Wat betreft de vorm van kledingaanpassing, kan deze grofweg in drie categorieën worden verdeeld, namelijk:
Volledig op maat gemaakte producten: "Volledige personalisatie" is de meest geavanceerde productiemethode voor het personaliseren van brillen en aanverwante producten. Neem bijvoorbeeld het maatpak van Savilerow; dat wordt "bespoke" genoemd. Over het algemeen wordt kledingpersonalisatie geassocieerd met "volledige personalisatie", waarbij gebruik wordt gemaakt van traditionele kleermakerstechnieken, puur handwerk en een exclusieve en kostbare aanpak.
Semi-gepersonaliseerde producten: "Semi-gepersonaliseerde" kleding verwijst naar een productiemethode die verschilt van "volledig gepersonaliseerde" kleding. Hierbij wordt een vast ontwerp gekozen, waarna de details worden aangepast aan de lichaamsvorm van de klant.
Microcustomisatie: zoals de naam al suggereert, houdt "microcustomisatie" in dat bepaalde details lichtjes kunnen worden aangepast aan de voorkeuren of kenmerken van de klant. Het kan worden omschreven als een "onafgewerkt kledingstuk" tot een "volledig op maat gemaakt" of "semi-op maat gemaakt" kledingstuk. De stijl, stof en het aantal zijn al vastgelegd en gevormd, en het basisnaaiproces is in de fabriek voltooid. Eenmaal in de winkel aangekomen, kan de klant het kledingstuk passen. De winkel biedt een beperkte selectie aan producten, zoals kragen, mouwen, knopen, biezen, enzovoort, in een beperkte vrije combinatie. Vervolgens worden de omtrek en lengte aangepast aan de kenmerken van de klant, waarna het kledingstuk binnen 3 tot 5 dagen klaar is voor de klant.
"Micro-personalisatie" is, vanwege de korte wachttijd, de relatief lage kosten en het feit dat rekening wordt gehouden met de persoonlijke voorkeuren van de gasten, een gangbare marketingmethode geworden voor de meeste merken.
Met de opkomst van gepersonaliseerde consumptie is 'personalisatie' een belangrijke factor geworden voor consumenten bij de aankoop van producten. Daarom zal 'micropersonalisatie' ook een belangrijk marketinginstrument worden voor merken om consumentvriendelijk te zijn en de toegevoegde waarde van het merk te verhogen. Tegelijkertijd stellen elektronische en geminiaturiseerde mechanische apparatuur ook niet-professionals in staat om snel technieken te leren die voorheen decennia of zelfs decennia duurden. Wanneer deze twee factoren gecombineerd worden, zal 'micropersonalisatie' al snel de norm worden voor persoonlijke toepassingen.
Klanten kunnen hun eigen patronen laten drukken door middel van offsetdruk, watermerken of hot transfer-druk op geselecteerde T-shirts en poloshirts in verschillende stijlen en kleuren. Of ze kunnen voor slechts een paar duizend yuan een machine voor fijne bloemen en een lasergraveermachine aanschaffen, waarmee ze naar wens van de klant een patroon op kleding, knopen of naamplaatjes kunnen aanbrengen. Zelfs als de prijs van het product hoger ligt dan die van vergelijkbare artikelen, zal dit door klanten worden geaccepteerd. Het is dus duidelijk dat 'micro-customizing' zich heeft losgemaakt van de traditionele personalisatie en het consumptiegedrag verandert door een rijkere en modernere manier van expressie.
Geplaatst op: 27 februari 2023
